تأثير كوفيد-19 يقلل أرباح فلاتر على الرغم من النمو القوي قبل الأزمة
أعلنت Flutter Entertainment عن زيادة بنسبة 16٪ على أساس سنوي في الإيرادات للربع الأول من عام 2020 ، على الرغم من تباطؤ النمو نتيجة لوباء فيروس كورونا المستجد (Covid-19) الذي أدى إلى تعليق الأنشطة الرياضية وإغلاق الأماكن.
بلغت الإيرادات للأشهر الثلاثة المنتهية في 31 مارس 2020 مبلغ 547 مليون جنيه إسترليني (628 مليون يورو / 680 مليون دولار أمريكي) ، وذلك بفضل النمو في الأعمال التجارية الأساسية عبر الإنترنت ، مدعومًا بالتقدم في الولايات المتحدة وأستراليا. ومع ذلك ، قبل 15 مارس ، وهي الفترة التي تم فيها تعليق معظم الرياضات ، كانت الإيرادات تتتبع زيادة بنسبة 29٪ عن العام السابق.
يمثل النشاط التجاري عبر الإنترنت لـ Paddy Power Betfair (PPB) مبلغ 247 مليون جنيه إسترليني من إجمالي الربع الأول ، بزيادة قدرها 9٪ على أساس سنوي ، على الرغم من أنه قبل 15 مارس ، كانت الإيرادات متقدمة بنسبة 18٪ عن الربع الأول من عام 2019.
ساهمت المراهنات الرياضية عبر الإنترنت بمبلغ 159 مليون جنيه إسترليني في القناة ، بزيادة قدرها 6٪. في حين أن المشغل لم يفصل بين حصص وإيرادات المراهنات الرياضية والمراهنات بالتبادل، إلا أن Flutter أشارت إلى أن إيرادات المراهنات الرياضية للربع كانت مرتفعة بنسبة 43٪ في الفترة التي سبقت 15 مارس، مدعومة بهامش صافي الإيرادات المحسن والنتائج المواتية.
انخفضت الحصص، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى إغلاق الأنشطة الرياضية ولكنها تأثرت أيضًا بانخفاض إعادة تدوير العملاء بسبب النتائج الصديقة لشركات المراهنات، بنسبة 10٪.
وفي الوقت نفسه، انخفضت إيرادات التبادل وB2B بنسبة 10٪ بسبب انسحاب العلامة التجارية من الأسواق الدولية وتوقف العملاء عن استخدام خدمات Flutter.
من ناحية أخرى، لم تتأثر الألعاب بأزمة Covid-19، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 17٪ لتصل إلى 88 مليون جنيه إسترليني.
مع إيرادات بلغت 120 مليون جنيه إسترليني - بزيادة قدرها 51٪ - تجاوزت الولايات المتحدة أستراليا لتصبح ثاني أكبر مصدر للإيرادات. قبل 15 مارس، بدا أن هذا سيكون ربعًا أكثر إثارة للإعجاب بالنسبة للسوق، حيث كانت الإيرادات تتتبع زيادة بنسبة 72٪ عن العام السابق.
وقالت Flutter إن النمو كان مدفوعًا بالتوسع في ولايتي ميسيسيبي وميشيغان واكتساب العملاء "الممتاز". استحوذت FanDuel على أكثر من 100000 عميل جديد منذ بداية العام، ليصل إجمالي عدد عملاء المراهنات الرياضية الذين تم الحصول عليهم منذ إطلاقها في السوق إلى 450000. وقد ساعد ذلك في بناء حصة تبلغ 41٪ من جميع أسواق الولايات الأمريكية المنظمة.
تم تقسيم الرقم البالغ 120 مليون جنيه إسترليني إلى 87 مليون جنيه إسترليني للمراهنات الرياضية (بزيادة قدرها 24٪) و 33 مليون جنيه إسترليني للكازينو عبر الإنترنت، بزيادة قدرها 255٪ على أساس سنوي. وقد ساعد النمو من خلال استراتيجيات البيع المتقاطع الناجحة في نيوجيرسي وبنسلفانيا، حيث أطلقت FanDuel الكازينو عبر الإنترنت في 20 يناير. في هاتين الولايتين وحدهما، بلغت الحصة السوقية المجمعة للعلامة التجارية في مجال الألعاب عبر الإنترنت 25٪ في فبراير.
وفي الوقت نفسه، نمت الإيرادات عبر تلفزيون سباقات TVG وأعمال الرياضات الخيالية اليومية بنسبة 3٪.
تلتها أستراليا، بإيرادات بلغت 109 مليون جنيه إسترليني، بزيادة قدرها 21٪. وقد ساعد في ذلك النمو النشط للعملاء بنسبة 16٪ (قبل 15 مارس)، مدعومًا بحملة تسويقية جديدة، وزيادة بنسبة 3٪ في حصص اللاعبين، وتحسين هامش صافي الإيرادات.
أخيرًا، شهدت متاجر التجزئة انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 8٪ على أساس سنوي لتصل إلى 71 مليون جنيه إسترليني، على الرغم من أنها كانت تتداول بنسبة 13٪ أعلى من العام السابق قبل إغلاق 15 مارس. في الفترة حتى 15 مارس، عوض نمو المراهنات الرياضية بنسبة 32٪ انخفاضًا بنسبة 20٪ في إيرادات الألعاب الناتجة عن الرهانات الثابتة الجديدة البالغة 2 جنيه إسترليني.
وأشارت Flutter إلى أن إغلاق متاجر المنافسين نتيجة لهذا الخفض قد عزز أداء التجزئة في الربع.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة Flutter، بيتر جاكسون (في الصورة): "حققت المجموعة أداءً جيدًا للغاية في الفترة التي سبقت تعطيل الأحداث الرياضية في منتصف مارس. لقد حققنا نموًا قويًا في العملاء عبر كل علامة من علاماتنا التجارية واستفدنا من النتائج الرياضية المواتية عبر مراهناتنا الرياضية.
"في أعقاب الإلغاء الواسع النطاق للأحداث الرياضية، كانت إيرادات المجموعة أكثر مرونة مما توقعنا في البداية، مدعومة باستمرار سباقات الخيل في أستراليا والولايات المتحدة. تستمر الألعاب في الأداء الجيد في جميع أنحاء المجموعة."
في حين أن الأداء حتى 15 مارس كان إيجابيًا إلى حد كبير، إلا أن الفترة من 16 مارس إلى 12 أبريل سلطت الضوء على تأثير قيود Covid-19.
في تلك الفترة التي استمرت أربعة أسابيع، انخفضت إيرادات PPB عبر الإنترنت بنسبة 32٪ على أساس سنوي. في حين أن إيرادات الألعاب ارتفعت بنسبة 15٪، إلا أن هذا تم تعويضه بأكثر من انخفاض بنسبة 57٪ في إيرادات المراهنات الرياضية، والتي زادت إلى 65٪ بعد تعليق سباقات الخيل الأيرلندية في 25 مارس.
وفي الوقت نفسه، انخفضت الإيرادات الأسترالية بنسبة 7٪ خلال هذه الفترة. كان تأثير Covid-19 أقل وضوحًا، نتيجة لاستمرار السباقات خلف الأبواب المغلقة، وقد نجحت Sportsbet في ترحيل عملاء التجزئة عبر الإنترنت نتيجة لإغلاق متاجر المراهنات.
كما أثبتت الولايات المتحدة أنها أكثر مرونة، حيث تم تعويض انخفاض بنسبة 46٪ في إيرادات المراهنات الرياضية بنمو في إيرادات الألعاب بنحو 200٪، مما أدى إلى انخفاض إجمالي قدره 8٪. وقالت Flutter إن هذا يعكس رقعة الألعاب الأمريكية الموسعة لـ FanDuel، واستمرار بعض السباقات.
مع بث تغطية السباقات على القنوات الرئيسية نتيجة لتعليق الرياضات الأخرى، كان منتج TVG يتم تقديمه إلى قاعدة عملاء محتملة جديدة، كما أشارت.
مع تعليق عمليات البيع بالتجزئة في المملكة المتحدة منذ 16 مارس، وإغلاق المتاجر الأيرلندية اعتبارًا من 20 مارس، لم تقدم القناة أي إيرادات في الأسابيع الأربعة حتى 12 أبريل.
قال جاكسون إنه خلال الأزمة، كانت Flutter "تدرك تمامًا" واجبها في تعزيز المقامرة المسؤولة لحماية عملائها.
وقال: "لقد كثفنا ممارساتنا الخاصة ونتعاون مع أقراننا داخل مجلس المراهنات والألعاب لمواصلة رفع المعايير في جميع أنحاء القطاع. نحن نعمل أيضًا بجد لتقديم كل الدعم الذي نستطيعه لموظفينا وأود أن أشكرهم على التزامهم المستمر ودعمهم لبعضهم البعض خلال هذه الفترة الصعبة."
في 16 مارس، قدر المشغل أن الأرباح ستنخفض بما يصل إلى 110 ملايين جنيه إسترليني نتيجة للاضطراب الناجم عن Covid-19، على الرغم من أن ذلك افترض أن جميع متاجر المراهنات في المملكة المتحدة وأيرلندا ستظل مفتوحة.
لم تقدم Flutter تحديثًا منقحًا بشأن الضربة التي لحقت بالأرباح نتيجة لإغلاق المتاجر، لكنها قالت إنها ستقدم المزيد من التحديثات "حسب الاقتضاء".
ومع ذلك، لن تستفيد من الدعم المالي الذي تقدمه الحكومات نتيجة للأزمة في الوقت الحالي.
أوضحت Flutter: "لقد خلصنا إلى أنه طالما كان ذلك ممكنًا، فسوف نسعى جاهدين لتمويل رواتب جميع موظفينا من خلال الموارد المالية الخاصة بالمجموعة. إذا كانت مدة الأزمة ستؤدي إلى تعريض الوظائف للخطر إذا لم يتم الحصول على هذا الدعم، فسوف نراجع موقفنا."
في الختام، قال جاكسون إن الاضطراب الناجم عن الوباء أكد على أهمية تنويع المنتجات والمناطق الجغرافية.
وقال: "على هذا النحو، يظل المنطق الاستراتيجي لدمجنا مع The Stars Group مقنعًا. بعد الموافقة على الصفقة أمس من قبل لجنة المنافسة وحماية المستهلك الأيرلندية، نتطلع إلى إكمال الصفقة في الربع الثاني عند استلام الموافقات المتبقية من المساهمين والجهات التنظيمية."
أعلنت The Stars Group، التي أصدرت تحديثها التجاري الخاص اليوم (17 أبريل)، عن إيرادات قياسية للربع الأول من عام 2020، حيث أدى تفشي فيروس كورونا المستجد (Covid-19) إلى زيادات كبيرة في لعبة البوكر والكازينو عبر الإنترنت. شهد المشغل زيادة في الإيرادات للأشهر الثلاثة حتى 31 مارس بنسبة 27٪ لتصل إلى 735 مليون دولار أمريكي (592 مليون جنيه إسترليني / 679 مليون دولار أمريكي).